12 архетипів Юнга (точніше Маргарет Марк і Керол Пірсон)
Застосування архетипам Юнга у брендингу знайшли Маргарет Марк і Керол Пірсон. Вони стали авторами книги "Герой і Бунтар", у якій виділили 12 видів архетипів.
Автори говорять про те, що при розробці ідеї бренду потрібно спиратися на психологічні аспекти особистості, її потреби. Це допоможе викликати відгук у душі клієнтів, підвищити попит на пропозицію.
Визначення архетипу важливо не тільки в побудові бренду компанії, але і також в розвитку персонального.
Досліджувати духовність (Explore Spirituality)
Безневинний (Innocent)
Цей образ прагне щастя, хоче дарувати радість іншим, подобатися оточуючим. Він намагається робити все правильно, вирізняється вірою та оптимізмом. У цьому його сила.
При цьому Безневинний (Innocent) не хоче брати на себе відповідальність за власні та чужі вчинки. Він боїться помилитися, зробити щось неправильно, викликати невдоволення оточуючих, бути покараним.
Мудрець (Sage)
Архетип Мудрець (Sage) також відомий під іменами Мислитель, Філософ, Вчений, Дослідник, Оракул, Цінитель, Споглядач, Ментор, Детектив.
Його головна мета - осягнути істину. Він прагне стати експертом, пізнати світ. Це персонаж із високим інтелектом.
Мудрець боїться стати неосвіченим, помилитися в судженнях, помилитися у своїх очікуваннях. Він, скоріше теоретик, ніж практик. Багато думає, але мало діє.
Шукач (Explorer)
Архетип Шукач (Explorer) називають Авантюристом, Антигероєм, Пілігримом і Мандрівником. Він прагне пізнати весь світ, знайти своє Я, повністю реалізувати свій потенціал.
Персонаж живе повним життям, постійно досягаючи нових вершин. Він амбітний, незалежний, чесний перед собою та оточуючими. Любить подорожі.
Головні страхи Мандрівника - обмеження свободи, втрата внутрішньої гармонії, відчуття спустошеності. Часто персонаж страждає через нездатність знайти свою мету, нерозуміння і неприйняття оточуючих.
Залишити спадщину (Leave Legacy)
Бунтар (Outlaw)
Архетип Бунтар (Outlaw) - це революціонер, який любить шокувати, домагатися поставлених цілей. Відрізняється силою духу, впливовістю.
Персонаж ламає, руйнує, переробляє те, що втратило актуальність і більше не працює. Він прагне свободи та звільнення.
Бунтаря лякає безсилля, нездатність змінити світ, відсутність результатів. Він може переступити закон, перейти на темний бік.
Маг (Magician)
Архетип Маг (Magician), він же Чарівник, Шаман, Цілитель, прагне втілити мрії в життя, зрозуміти Всесвіт.
Маг здатний знайти виграшне рішення, пізнати фундаментальні закони і слідувати їм.
Архетип Маг (Magician) має і темний бік, часто перетворюючись на маніпулятора. Боїться, що його вчинки призведуть до несподіваних негативних наслідків.
У брендингу Маг виступає новатором. Від його починань віє харизмою, він швидко знаходить шанувальників.
Герой (Hero)
Герой (Hero), він же Ідеаліст, Воїн і Переможець, прагне довести світові свою компетентність, значущість, силу, владу. Він обирає найскладніші шляхи, вирізняється силою волі, безстрашністю.
Набуті ресурси використовує для допомоги оточуючим. Його існування - вічна битва з конкурентами, лиходіями тощо. Персонаж боїться уславитися боягузом, показати свою слабкість і вразливість. У нього є й негативні якості - зарозумілість, нездатність вчасно зупинитися.
Здійснити з'єднання (Pursue Connection)
Коханець, коханка (Lover)
Архетип Коханець, коханка (Lover), або Спокусник, живе емоціями. Він перебуває в постійному пошуку справжнього кохання, вирізняється харизмою, пристрасністю, чуттєвістю, привабливістю. Постійно перебуває в центрі уваги.
Коханець бажає домогтися інтимності, отримати задоволення, любити і бути коханим, самовдосконалюватися зовні і внутрішньо. Він оточує себе людьми, які йому симпатичні, вибирає роботу, що приносить задоволення.
Lover боїться залишитися один, перестати подобатися людям. Часто, прагнучи домогтися прихильності оточуючих, він втрачає себе.
Шут (Jester)
Архетип Шут (Jester) зустрічається під іменами Фокусник, Клоун, Жартівник, Пересмішник, Комік, Джокер, Пустун.
Шут (Jester) - невиправний оптиміст, він у всьому бачить позитивні сторони, будь-які труднощі долає легко, з посмішкою, граючись. Він сіє веселощі та хаос скрізь, де з'являється, живе одним днем.
Головна мета Шута (Jester) - зробити світ світлішим і радіснішим, весело провести час. Він не боїться бути смішним.
Шут (Jester) боїться стати нудним або занудьгувати. Він рідко буває серйозним, йому властива легковажність. Часто цей тип витрачає своє життя даремно.
Славний малий (Everyman)
Архетип Славний малий (Everyman) прагне бути таким, як усі, він боїться виділитися, залишитися незрозумілим. Персонаж цінує традиції, вирізняється передбачуваністю, посередністю, приземленістю.
Він не стрибає вище стелі, не прагне досягти більшого. Його також називають Роботягою, Своїм хлопцем, Людиною з народу.
Головна мета Славного малого - стати частиною суспільства, сподобатися всім. Персонаж чесний перед оточуючими, не носить маски.
Часто Роботяга втрачає себе, бажаючи сподобатися іншим, пригнічуючи власне Я.
Забезпечити структуру (Provide Structure)
Турботливий (Caregiver)
Архетип Турботливий (Caregiver) (Батько, Альтруїст, Помічник, Няня) завжди готовий допомогти, він більше дбає про благополуччя оточуючих, а не про себе.
Тип вирізняється щедрістю, здатністю до самопожертви, альтруїзмом.
Найбільше боїться егоїзму, як власного, так і оточуючих, невдячності. Його слабкість - у жертовності.
Правитель (Ruler)
Архетип Правитель (Ruler) відомий ще як Лідер, Бос, Вождь, Аристократ, Управлінець, Король, Королева, Цар, Імператриця.
Це відповідальний, упевнений у собі персонаж, що володіє видатними лідерськими якостями.
Правитель прагне зайняти чільну роль у всіх сферах: сім'ї, бізнесі, суспільстві. Для нього важливий контроль у будь-яких ситуаціях, абсолютна влада.
Творець (Creator)
Архетип Творець (Creator) відомий під іншими назвами: Фантазер, Новатор, Коваль, Мрійник, Художник, Експериментатор, Романтик.
Це творчий персонаж із добре розвиненою уявою. Він прагне споглядати, втілюючи своє бачення в життя. Він постійно покращує свої навички, розвиває талант.
Творець боїться стати звичайним, посереднім. Втратити натхнення, творчі здібності. Бути таким, як усі, брати приклад з інших. Його слабкість криється в зайвому перфекціонізмі, частому ухваленні неправильних рішень.
Приклади архетипів у брендингу
Архетипи використовуються у створенні брендингу. Бренд може уособлювати тип, який найближчий його власнику або відігравати сценарій, приємний для споживача.
У списку представлені приклади архетипів різних брендів:
Архетипи - прообрази з глибини нашого розуму, які передаються людям від предків, присутні з народження. Це сценарії, які впливають на життя людини, змушуючи неусвідомлено приймати ті чи інші рішення. Архетипи успішно застосовуються в брендингу.
Якщо стаття була для вас корисна підпишіться на розсилку або на мій телеграм канал.
